Formule Esplosive per il Web Marketing

La Campagna Virale su Instagram di Gillette Venus: “Tag the Weather”

Abbiamo parlato un po’ di tempo fa di come strutturare un concorso Virale per massimizzarne l’effetto.

Oggi ho trovato questa magnifica case history di Saatchi divisione svedese, che rappresenta meravigliosamente lo schema di cui sopra.

Concorso Virale Gillette

Vado a raccontarvi.

 Gillette ho un grosso competitor nel mercato svedese: il freddo invernale.

In inverno, le vendite dei rasoi venus crollano vertiginosamente, per 5 mesi ogni anno.

La Campagna che è stata realizzata, è innanzitutto interessante, perchè molto mirata sul target e sul periodo dell’anno.

Si Chiama Tag The Weather, è si è svolta su Facebook ed Instagram.

Le ragazze svedesi, a fronte di un premio, sono state incoraggiate a condividere foto del brutto tempo in Svezia, sui suddetti social network.

Il meccanismo di punteggio, per ottenere il premio, era in pratica legato a quando la foto facesse venire freddo al solo guardarla.

I punti così assegnati, oltre che il premio finale (un viaggio a Miami), comportavano omaggi e sconti nei negozi Gillette e Venus, nonchè sull’ecommerce del gruppo, tutto integrato.

Come ulteriore leva sono state coinvolte alcune fashion blogger, che ricondividevano il materiale, ed amplificavano il messaggio.

E visto che non bastava, le foto con più punti, sono state esposte in una galleria a Miami.

I risultati?

Quasi 500.000 utenti raggiunti, quasi 130.000 like su intagram, e soprattutto, crescita del fatturato online di Gillette Venus, in svezia, del 100%.

Ecco una videoinfografica che racconta la campagna::

Pagina Facebook: https://www.facebook.com/GilletteVenusSverige/app_460217470681068

Un concorso virale, se ben strutturato, è davvero una delle attività di marketing online più potenti in assoluto

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